Marque employeur : c’est quoi ?
La notion de marque employeur englobe la réputation d'une entreprise ou organisation auprès de l'ensemble de ses parties prenantes. Elle fusionne les concepts de "marque", issu du domaine marketing, et d'"employeur", relevant du domaine des ressources humaines. La marque employeur est indissociable de la marque commerciale, utilisée pour promouvoir les produits ou services de l'organisation.
Tout comme la marque commerciale vise à convaincre les clients, la marque employeur constitue un élément distinctif permettant d'attirer efficacement des talents, de fidéliser les collaborateurs et de renforcer le sentiment d'appartenance en mettant en valeur la culture d'entreprise.
Elle englobe des stratégies de communication interne et externe visant à promouvoir ses valeurs, sa vision du marché, ses ambitions et son identité.
Pourquoi constuire sa marque employeur ?
Avant de répondre à cette question, voici des faits importants à retenir :
- Selon une étude réalisée par Glassdoor, 60% des candidats ont vécu une mauvaise expérience de recrutement et 72% d’entre eux en parlent sur les réseaux sociaux.
- D’après CareerArc, 64% des candidats évitent les produits d’une entreprise avec laquelle ils ont vécu une mauvaise expérience.
La construction d'une marque employeur se révèle cruciale dans le contexte professionnel actuel, offrant à une entreprise l'opportunité de modeler et de promouvoir activement son image en tant qu'employeur attractif.
En développant une marque employeur solide, une entreprise peut non seulement attirer des talents qualifiés et fidéliser ses collaborateurs actuels, mais également renforcer sa position sur le marché du travail.
Au-delà de la simple gestion de la réputation, une marque employeur bien établie agit comme un puissant levier pour se démarquer de ses concurrents, établir une culture d'entreprise positive et créer un environnement propice à l'engagement des employés.
Évaluer la perception de votre marque employeur
La marque employeur en interne
La gestion de la marque employeur en interne est cruciale pour favoriser un environnement de travail positif et motiver les employés. Elle implique de cultiver une culture d'entreprise solide, de fournir des opportunités de développement professionnel, et de promouvoir une communication transparente.
En investissant dans le bien-être des collaborateurs et en mettant en avant les valeurs internes, une marque employeur forte renforce le sentiment d'appartenance, encourage la rétention des talents et contribue à l'épanouissement individuel au sein de l'organisation.
La marque employeur en externe
La marque employeur est très importante dans le recrutement. Les attentes des candidats ont beaucoup changé au fil des années. Selon une étude, 95% des candidats se renseignent sur l’entreprise avant même de postuler à l’offre d’emploi. De nos jours, chaque candidat veut choisir la société ou il aimerait travailler.
Une marque employeur bien construite permettra de promouvoir vos valeurs, d’avoir une réputation positive et donc d’attirer plus de potentiels talents. Il faut savoir que plus votre société véhiculera une image positive, plus votre nombre de candidatures spontanées se développera.